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　　所謂成都活動(dòng)策劃，只是想個(gè)活動(dòng)主題，定個(gè)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，設計一下活動(dòng)流程，最后弄點(diǎn)獎品就完事了?一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應該具備三大功用：加強品牌用戶(hù)的連接、加深品牌價(jià)值的體驗、加速品牌消費的行動(dòng)。這同樣也是衡量活動(dòng)策劃好壞的標準，要從用戶(hù)交互、價(jià)值體驗、消費轉化三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行設計，接下來(lái)一起和成都活動(dòng)策劃公司策劃人員來(lái)了解下吧：

　　簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，做活動(dòng)就是要活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)。首先讓品牌在消費者心目中活起來(lái)，活化品牌體驗，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化。其次是在活動(dòng)策劃的傳播動(dòng)線(xiàn)設計上，讓品牌動(dòng)起來(lái)，撬動(dòng)更廣泛的用戶(hù)群體，制造社會(huì )聲量和影響力。國人造字，形意相融，將活動(dòng)二字拆開(kāi)來(lái)看，水、舌、云、力，這4 個(gè)屬性，就是做好活動(dòng)策劃的4個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。

　　1、從舌——話(huà)題優(yōu)先

　　時(shí)間的存在限制活動(dòng)持續發(fā)揮影響力，一次線(xiàn)下產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，持續時(shí)間最多也就幾小時(shí)，但在網(wǎng)絡(luò )上，我們卻希望它的熱度能夠持續被消費者關(guān)注一個(gè)周、一個(gè)月，如何做到?

　　空間的存在則限制活動(dòng)參與人數，就算你活動(dòng)選址地點(diǎn)再大，參與人數也就幾百、幾千、幾萬(wàn)，這已經(jīng)是極限，那你怎么影響沒(méi)有到場(chǎng)的幾百萬(wàn)人?

　　所以活動(dòng)不光是用來(lái)線(xiàn)下參與的，也是用來(lái)線(xiàn)上談?wù)摰?。?dòng)手動(dòng)腳很重要，動(dòng)口更重要。

　　花了幾百萬(wàn)去做活動(dòng)，力也出了，錢(qián)也花了，最后卻沒(méi)有濺出一丁點(diǎn)浪花，沒(méi)在社交媒體上形成一定聲量，除了到場(chǎng)的人以外，其他人根本不知道發(fā)生了什么。那就完全是浪費，是錦衣夜行。

　　所以在活動(dòng)策劃之初，就要設計恰當的話(huà)題點(diǎn)給到消費者，讓他們愿意關(guān)注你，談?wù)撃?，并且為你發(fā)聲。

　　企業(yè)做活動(dòng)策劃、事件營(yíng)銷(xiāo)的目的就應該是為了炒作話(huà)題、增加曝光和關(guān)注。事實(shí)上，不是話(huà)題為活動(dòng)而生，而是活動(dòng)為話(huà)題而生，千萬(wàn)不要為了做活動(dòng)而做活動(dòng)。

　　好的話(huà)題設計，與情緒和立場(chǎng)有關(guān)，提出一種態(tài)度主張，以尋求共鳴、號召行動(dòng);或與身份和標簽有關(guān)，關(guān)聯(lián)相應人群，引發(fā)特定群體的關(guān)注。

　　活動(dòng)設計的出發(fā)點(diǎn)，應該是創(chuàng )造什么樣的話(huà)題與用戶(hù)進(jìn)行交流，毫無(wú)話(huà)題性的活動(dòng)，做了吃力不討好，事倍功半。

　　2、從水——用戶(hù)集成

　　做品牌最忌諱企業(yè)主自說(shuō)自話(huà)，說(shuō)著(zhù)不著(zhù)邊際用戶(hù)并不care的話(huà)，讓整個(gè)場(chǎng)面更加尷尬。同理，做活動(dòng)策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺(jué)良好，而是和消費者玩到一起?！『?jiǎn)而言之，好的活動(dòng)策劃必須讓用戶(hù)成為自來(lái)水。讓用戶(hù)參與你，談?wù)撃?，轉發(fā)你，評論你，沒(méi)有用戶(hù)的參與，活動(dòng)策劃就是空中樓閣。

　　3、從云——社會(huì )效應

　　一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間周期，少則一個(gè)周，多則兩個(gè)月。但消費者的注意力卻稍縱即逝，就算是刷屏級社會(huì )大事件，比如某某醫生被抓、某某明星出軌，2天的熱度之后，也會(huì )被網(wǎng)民忘得干干凈凈。

　　消費者是健忘的，很少有消費者會(huì )從活動(dòng)一開(kāi)始全程關(guān)注你在做什么。就算再牛逼的活動(dòng)，2個(gè)月之內不結束也會(huì )變成懶婆娘的裹腳布，又長(cháng)又臭。因為沒(méi)有用戶(hù)會(huì )搭理你那么久。

　　所以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)非常注意節奏的把握，從懸念造勢到亮相引爆、再到持續深化，必須設計好不同的傳播階段，并在每一階段都能拿出不同的話(huà)題點(diǎn)持續刺激用戶(hù)注意力，拼命抓住用戶(hù)視線(xiàn)，讓用戶(hù)一直關(guān)注你。

　　而要想抓住消費者，在活動(dòng)策劃之初，就必須知道我們今天身處怎樣的一個(gè)社會(huì )環(huán)境和文化，理解社會(huì )心理，關(guān)注廣大消費者在關(guān)注什么，聆聽(tīng)消費者在談?wù)撌裁床⑴c到消費者的談話(huà)中去，成為大眾輿論的引導者。

　　好的成都活動(dòng)策劃，一定要知道社會(huì )大環(huán)境下的人心所向，消費者對什么感興趣、他們會(huì )關(guān)注什么、談?wù)撌裁?。順應這個(gè)趨勢，才能打造出具有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　廣告營(yíng)銷(xiāo)是社會(huì )文化的一部分，沒(méi)有一個(gè)品牌的活動(dòng)是孤立于社會(huì )之外的。一個(gè)品牌活動(dòng)只有經(jīng)過(guò)社會(huì )文化的加持，才能成為全民關(guān)注的話(huà)題和熱點(diǎn)。云端集成，才是放大活動(dòng)影響力的不二利器。

　　基于對社會(huì )文化的洞見(jiàn)，找到那些能制造社會(huì )效應的“溝通元”就非常重要，像上面提到的最好的工作和城管，這就是具有話(huà)題附著(zhù)力的溝通元。

　　4、從力——游戲機制

　　話(huà)題優(yōu)先、用戶(hù)集成、社會(huì )效應、游戲機制，這就是好活動(dòng)的4大屬性。做到這4點(diǎn)，就是一個(gè)活動(dòng)策劃的成功關(guān)鍵。